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セレブの体を使ったプロダクトプレイスメントはビッグビジネス

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セレブの体を使ったプロダクト・プレイスメントはビッグ・ビジネスである。雑誌はセレブのゴージャスな写真にデザイナーのクレジットをたっぶりつけて掲載する。カメラマンはデザイナーの服を着たセレブを撮影する。デザイナーはセレブに服をプレゼントする。セレブは人前でそれを着る。ブティックの売上と映画の興行成績が上がる。デザイナーとセレブはただでPRしてもらえる。ヴェルサーチはその後何カ月も、いや、何年も話題に上り続けた。同様に、ジェニファー・ロペスのアルバムやチケットの売上も伸びた。

ジェニファー・ロペスが二〇〇〇年のグラミー賞授賞式に、今では悪名高いあの裸同然の緑のドレスを着て現れた時には、グラミーのウェブサイトから彼女の画像が二四時間で六四万二九一七回ダウンロードされたという。ニューヨークのPRエージェンシー、スタイルファイルの場合、A級セレブにデザイナーズ・ブランドを着せる手配を行うのに、三〇〇〇ドルから五〇〇〇ドルの料金を取る。この会社が誇る最高の実績は、一九九六年度アカデミー賞授賞式でコートニー・ラヴにヴェルサーチの白いサテン・ドレスを着せたことだ。

グランジっばいイメージを払拭

ラヴのほうも、何千ドルもするドレスをそのままもらえただけでなく、レッド・カーペット上に数分間姿を見せただけでグランジっばいイメージを払拭することができた。セレブが授賞式やチャリティ・イベント、映画の試写会などに行く際に、クライアントの服やアクセサリーを身に付けさせるのだ。スーザン・アッシュブルック社長は、リチャード・タイラーのPRディレクターをしていた経験を活かして一九九四年にフィルム・ファッションを設立し、超警級のクライアントをつかまえた。

LAのPR会社であるフィルム・ファッションも、スタイルファイルと同様に、クライアントであるデザイナーをセレブと結び付ける仕事をしている。今や、仕事の場を選ばないというアッシュプルック。ベン・スティラーが監督・主演をした一〇〇一年のズーランダーのプレミア試写会も例外ではなかった。

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