雑学まとめ

当サイトでは、明日すぐに友達に話したくなるような、あらゆる情報を紹介しています。

ファッション

プロモーションやキャンペーンが顧客を繰り返し引き寄せる

投稿日:

GAPやオールド・ネイビーでは、買い物をした時にその店のクレジット・カド(オールド・ネイビーの場合、ディヴァイン・ライムパワー・ショッパー・オレンジトゥルー・ブルーの三色から選べる)で支払えば、リベート、すなわちディスカウント・クーポンが送られてくる。クーポンやコンテストがファスト・フード店の集客に役立つように、アパレル店舗の場合も、お得なキャンペーンやプロモーションが顧客を繰り返し引き寄せる。顧客を一度釣り込めればよいが、再び来店させられたらなお素晴らしい。

ヴィクトリアズ・シークレットには厳しい社内のドレス・コードがあり、スタッフの服装は九五%まで黒でなければならないとされる。このランジェリー店の六ページにわたる規約には、指輪は片手に二つまでとか爪は色も長さも自然に見える程度に(あま皮の根元から二センチ程度まで)といったルールが盛り込まれている。アーバン・アウトフィッターズがよく雇うのは、ドレッドへアや頼ピアス、腕のタトウーなどが特徴のクールなダウンタウン・キッズ。従業員のルックスは標準化されている。そんなありがたいものをちようだいして、ファッション・ヴィクティムたるもの、再びその店に行かずにいられようか。

すべてはマーケティングの賜物

GAPにはカンフル剤を打つ必要があった。それも急いで。それまでも特にエキサイティングというほどではなかったGAPの服だが、ここに来てどういうわけか、耐えられないほど退屈とまで言われるようになっていたのだ。一九九二年、大手広告代理店レオ・バーネット社が子どもたちにはやっているものを調査したところ、GAPの服がカッコいいと答えたティーンエージャーがおよそ九〇%を占めた。だが、わずか一年後にその数字は七五%に急落し、九五年には六六%にまで落ち込んだ。

しかし、広告キャンペーンを行い、大好評で、GAPの評価は再び急騰。だがそれは、デザイナーたちが突然、そのシーズンにみんなが欲しがるような素敵な服を思い付いたからではなかった。GAPはただ、すでにカジュアル・パンツを山ほど持っている消費者層にベーシックなカーキを売っていただけである。

-ファッション

執筆者:

関連記事

no image

ダークスーツはいったいどんな色か分かりますか?

・ダーク・スーツは具体的にはいったいどんな色か分かりますか? 色彩全体におけるダーク・トーンの意味はたいへん広い。けれどもビジネス・スーッに限っては、ダーク・グレーとダーク・ブルーだけがダーク・トーン …

no image

地元のお店の服をあなどってはいけない

娘を育てるなら、緑が多く、環境のよい場所がいい。そう考えて、都心から少し離れた場所に引っ越しをして、十年が経ちます。食品はもちろんのこと、衣料品も揃う駅ビル(よく言えば、こじんまりしたデパートとも言え …

no image

百均の活用の仕方に買い物の極意を見る

週末は、娘のお友達が泊まりにくることがあります。夕食の準備や片づけのお手伝いをしでもらうと、そのこ褒美として百円ショップへ行きます。千円分、好きなものを買っていいわよと言うと、娘と友達は大喜び。あれこ …

no image

相手のセンスの良さが光ることに賞賛し自分も褒めてもらうことを期待

私たちは、相手のセンスのよさに賞賛の雨を降らせ、それと引き換えに自分も褒めてもらうことを期待する。周到な着こなしをして、写真であろうと出まかせの褒め言葉であろうと、とにかく自分のお酒落さを認めてもらっ …

no image

現代社会がなぜここまでスタイルにとらわれているのか?

そりや、シーズンごとにトレンドものを全部買い込まなきゃ流行に遅れちゃうって焦りもするわよね。別に何から何まで買う必要なんてないのよ。でも、たとえば、stylecomではファッション・ショーのランウェイ …