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革新的なプロモーション契約の例があちこちで見られるようになっている

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ドルチェ&ガッバーナは、二〇〇一年にイン・シンクとダイドのツアーに衣装協力し、続く二〇〇二年にはオーストトミー・ヒルフィガーは、一九九九年にブリトニー・スピアーズのサマー・ツアーのスポンサーとなっている。ホルストンはマライア・キャリーの最新ツアーの衣装を担当。ラリアのポップ・スター、カイリー・ミノーグにも衣装を提供した。

革新的なプロモーション契約の例があちこちで見られるようになっている。今では企業が牛耳ることが多くなって、最終的に金対アートという図式になってるわけさ。昔はファッションをアートとして見るデザイナーがもっといたと思う。ファッション・カメラマンのランディブルックスが語る。

プリトニー本人もトミー・ジーンズのアウトレットに登場している。一〇〇二年二月には、G0誌がハリウッドにトレンディなラウンジをオープンすると発表し、マンハッタンにも同様のものを作るつもりであることを明かした。
北米主要五〇都市を回るツアーに合わせて、ヒルフィガー側も宝くじを使った店内プロモーションやラジオ・プロモーションを展開。こうして、名高いLAのサンセット・ルームがGQラウンジとして生まれ変わったのである。

日常的に浴びせられるスタイル攻撃の影響

壁までもがさりげない広告媒体になっており、カルバン・クラインの服を着たモデルの写真がかけてあったり、クラインの新しいロゴを使った装飾がなされていたりする。こうした囲い込み戦略による徹底したファッション・プロモーションは有効である。男性用トイレにはポール・ミッチェルのグルーミング製品を、バーには時計メーカーから名前を取ったコルム・カクテルを置く、というように。

ビデオで目にするヴエルサーチの眼鏡から、ローカル・ニュースに登場するヒューゴ・ボスのスーツまで、ファッション中毒を自認していない人であっても、日常的に浴びせられるスタイル攻撃の影響は免れようもない。

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