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ファッション

プロダクトプレイスメントが次に進む分野とは?

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アーティストはカッコよく見えるし、ファッション・メゾンにとってはそれがテレビ宣伝になる。ビデオでよくバーバリーを着ているし、ジェニファー・ロペスはヴェルサーチ派。目の部分がCとDの文字になったスマイリー・フェイスが描かれたものである。このビデオは、ディオールがこれらのシャツを主役にした印刷媒体広告を全国展開してから間もなく登場したものだった。

ヴォーグの広告を見逃した消費者も、このビデオが流れるたびにシャツが拝めたわけだ。また、ジェイ・Zのガールズ・ガールズ・ガールズのビデオでは、クリスチャン・ディオールのTシャツが二枚使われて、ジャドール・ディオール(ディオール大好き)と書かれたものなど。

監督がカットと言った瞬間に

二〇〇一年、ニュージャージーのプリンストン・ビデオ・イメージ社は一〇年契約の交渉に当たっていた。TNTで一晩に一度放映されるロー&オーダー法と秩序の再放送に、CGでロゴや広告を埋め込もうというのである。プロダクト・プレイスメントが次に進む分野とは?それは、再放送である。現在のプロダクト・プレイスメントは、監督がカットと言った瞬間に終わるわけではない。

ある日ERの再放送を見ていたら、ジョージ・クルーニーがもともとなかったはずのロゴの入った服を着ているかもしれないし、マイアミ・バイスの再放送では、ドン・ジョンソンが、当時はまだ存在すらしていなかった会社の看板の前を歩いていたりするかもしれない。たとえば、屋外シーンの背景にケネス・コールの看板を入れたり、シャツに目立つようにロゴを入れたりするわけだ。考えるだけでも恐ろしい。

ファッションのプロダクト・プレイスメントといえば、テレビの中でもフィクションの世界、つまりシットコムやメロドラマなどのドラマだけと思われがちだ。だが、昨今では、アパレル会社が自社製品をノンフイクションの領域であるニュースやゲーム、トーク番組、そしていわゆるリアリティ・ショーに登場させることの旨味に気づき始め、プロデューサー側も進んでそれを受け入れるようになってきているようである。

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