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ピックアップコンテンツ-サイトの構造をつくる前に

投稿日:2015年1月19日 更新日:

~必要なコンテンツを洗い出す~

まずは必要とされるコンテンツは何かをピックアップしていきます。それをもとに予算やスケジュールも計算に入れつつ、今回のリニューアルに必要なコンテンツに絞っていくとよいでしょう。 ターゲット別のコミュニケーションプランに合わせて、どのようなコンテンツが必要なのかを洗い出します。すでにあるコンテンツで十分な場合もあれば、新たにコンテンツを拡充する必要性がある場合もあるでしょう。

マップとナビゲーションの作成

サイトの構造をつくる前に、正しく情報を分類し直す必要があります。その分類をもとにサイトマップを作成し、サイトの構造を可視化します。ターゲット別コミュニケーションプランをもとにサイトに掲載する情報を整理します。それをもとにサイト構造を示すサイトマップを作成し、ナビゲーションの設計を行います。

2つの要素、集めると訴求する(情報提示)、が強化のポイントです。自身のビジネスに合致した潜在ユーザーを集め、その二ーザーを満足させるコンテンツを用意すれば、確実にビジネスに結びつきます。集客とコンンテンツ訴求の2軸を強化すれば、ウェブサイトは強い営業ツールに生まれ変わることができるのです。

検索工ンジンを通して情報を探しているユーザーには、強い感情がともなっています。そこには、すぐに欲しいという感情や問題を解決したいという切実な願いなどが存在しています。彼らの二一ズに適したコンテンツを提示したり、彼らの問題に解決のヒントを与えることができれば、大きな信頼を得ることができるわけです。

ここでいうコンテンツというのは、事例集などのコンテンツ群だけを指しているわけではありません。訪問者が最初に目にする商品やサービスのキャッチコピーもコンテンツのひとつであり、消費者を説得するにはコピーワークも重要な要素のひとつであることを忘れてはいけません。これらは重要な要素ですのでよく覚えておきましょう。

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