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パブリシティ効果に驚いた企業が意識した番組

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ごひいきアーティストに変身してなりきりプロモーション・ビデオが撮れるという、ファンにはしい番組がある。このMTVの番組ビカミングでは、出演者が部屋いっばいに並べられたプレゼントをもらえるため、毎回必ず、ラッキーなファンが興奮してまくし立てている姿が映る。また、プロダクト・プレイスメントの殿堂、MTVのリアル・ワールド/ロード・ルールズ・チャレンジでは、出演者がプーマを着て来いといった携帯電話のメッセージを大声で読み上げる。

さらに、二〇〇二年三月、エンタテインメント・ニュース番組エクストラにファッション・コーナーができた。レポーターにそのシーズンの紳士服を試着させるのである。ホスト役のリーザ・ギボンズも、コーナー最後に登場した本日の目玉スーツは番組のウェブサイトでご覧いただけます、と言い添える念の入れようだ。毎日拝めるわけではないハリウッド・スターと違って、彼らの姿は連日何百万という視聴者の目に入るのだから、ニュース番組やトーク番組のホストやレポーターは、セレブに引けを取らないトレンド・セッターだ。

予想もしなかったパブリシティ効果

今では、ローカル・ニュース番組やトーク番組のエンド・クレジット中に、衣装協力は、といった文字を目にすることも多いという。ある朝のトゥデイ放送中に、このミュール華審できれいでしょ、とケイティ・クーリックが自慢したところ、マノロ・ブラニクの各店舗に電話が殺到したという。予想もしなかったパブリシティ効果に驚いた各企業は、この手の番組をかなり意識するようになった。

E!ニュース・ライブのジュールズ・アスナーからフード・ネットワークホット・オフ・ザ・グリルのホストを務めるボビー・フレイ、VH1ニュースのレイチェル・ペリーに至るまで、番組のエンド・クレジットには、必ず衣装提供企業の名前が出ている。アパレル・メーカーは、短いクレジットと引き替えに、一つ返事でホストやキャスターに服をあげたり貸したりするという。

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