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ハリウッドものに限らずどんなイベントでも成立するプロモーション契約

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プロモーション契約は、典型的なハリウッドものに限らず、どんなイベントでも成立する。ほんの数年前には、PRさせてもらうことを条件に、エスカーダがジェニファー・ロペスのウェディング・ドレスを作ってますよ。この契約もアッシュブルックが手がけたのだという。アッシュブルック社長が言う。出席することと引き替えに、アイスバーグ側は彼らに服をくれたんです。ジェニファー・ロペスみたいなスーパースターでない限りはね。私としては、サービスの交換、だと思ってるんだけど、セレブの出席条件ってこんなものなんですよ。

クライアントのアイスバーグ・ジーンズがスポンサーだったため、アシュレー・スコット、アシュトン・クッチャー、マイケル・ヴァータン、ガブリエル・ユニオンといった期待の新人にアイスバーグを着せて送り出した。結婚式の写真がイン・スタイルに独占掲載され、エスカーダは世界中で、何百万ドルもかけた広告に匹敵する注目を集めることができた。

セクシーでスキニーだという評判が広まることに

スザンヌ・コスタスのアール・ジーンの場合、まずセレブ現象が起こり、セクシーでスキニーだという評判が広まることになった。ジーンズ・メーカーのジョーダッシュが一〇〇一年に再始動した時には、マライア・キャリー、ロージー・オドネル(この人は全身ラインストーンのジョーダッシュでステージに出ていた)、クリスティーナ・アギレラ、グウェン・ステファニーといった面々にただで服を配っている。セレブの体に新製品を纏わせることは、ファッション・デザイナーにとっては聖杯のようなものである。

文字どおり、直接玄関のドアを叩いてきたのよ。シンディ・クロフォードも前のオフィスに来たことがあるし、とにかくセレブたちが次々に来てくれるようになってね。どうしてセレブたちの目に留まったのかはわからないけど、無名だったアール・ジーンを彼女たちが発掘してくれたの。うちは小さな会社で広告費用もないから、大助かりよ、とコスタスが言う。

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