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ファッション

GAPがオープンする店舗を増やし続けた

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GAPにはうなるほど金があるので、全体の売上を伸ばしながらどんどん店を増やしてこられた。クラスタリングは、一九九〇年代初期に広く行われるようになったもの。発想は単純。狭い範囲に店舗をたくさん出すのです。こうすれば競合相手にプレッシャーをかけることができ、競合が撤退すればそのエリアを独占できます。二〇〇二年の拡大規模、すなわち店舗数の増加率を、以前公約した一七%から約七%へと慎重に変更はしたものの、同年中に一八〇もの新店舗をオープンする計画を擁して依然増殖を続けたのである。

二〇〇一/二〇〇二年度の不振にもかかわらず、会社は拡大を続け、二〇〇一年には六〇〇軒以上の新規オープンを含めて総店舗数は約四一五〇に達した。ただし、ワシントン・ポストによれば、二〇〇二年の初めには先行きが怪しくなってきたため、一〇〇三年の新規オープンは考えていないということらしかった。GAPがマクドナルドなら、H&Mはさしずめバーガー・キングだろうか。現在の大手小売チェーンはほぼすべてがマックファッションで占められている。

浮いたりしませんよという標準化されたメッセージ

ストラクチャーやザ・リミテッド、エアロポスタルなどといった店を二軒はしごしてみれば、デジャヴュに襲われるはずだー前にも来たような、見たような気がする。ボストンのニューベリー・ストリートにあるエレガントな三階建てのアン・テイラーにしても、オフィス向けスーツ類、ドレス、スラックス、ブラウスといった商品群は、ソルトレーク・シティのファッション・プレイスなるショッピング・センター内の店と同じ。

子どもたちには個性的なブランドというイメージの強いアーバン・アウトフィッターズだって、実はGAPと同様、うちの服を着れば、浮いたりしませんよという標準化されたメッセージを売っている。メニューに全く同じアイテムこそないが、メッセージは本質的に同じ一貫性。ただ、カーキやプレーンなセーターの代わりに、トレンディな銀付きベルトや、セルフ・サービスなどとプリントされたダウンタウン・クール風のマッスルTシャツ、大きな色付きサングラス、黒いキャンバス地のヒップスター、どっしりしたコットンのフード付きパーカーといった商品を全国展開しているというだけのことである。

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