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ファッション

ファッションは低価格帯市場に向かっていっている

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判で押したような大衆向けファッションが世界中で増殖している様子は、さながらマクドナルドを思わせるので、それをマックファッションと呼んでいる専門家もいるくらいだ。マックファッションのおかげで、社会的に受け入れられる安心なスタイルが世界のどこでも難なく手に入るようになった。今日、量販店は地球の隅々まで進出している。GAPなどは、一九九〇年代終盤から新たなミレニアムの幕開けにかけて、一日一軒の割で新店舗をオープンしていた。

過去二〇年間にファッションはどんどん低価格帯市場に向かい、旨みの多い大衆市場分野を狙うようになってきた。そこでおいしい思いをしているのが、ターゲットやウォルマートなどのディスカウント・チェーンだ。アメリカでは、一万八〇〇〇以上のアパレル・メーカーと(言うまでもなく輸入業者は無数にある)、一八〇〇以上のショッピング・モールが、ファッションへの渇望を満たしてくれる。マクドナルド同様に、マックファッションの店も世界中に広がることで各地域や文化に特徴的な装いを消し去り、画一的なものに塗り替えていく。

ファッションをかじるということは

今日の一般的消費者にとって、ファッションをかじるということは、パリでなくエプコット・センターでエッフェル塔の土産物を買うことに等しい。オレンジ・ジュースに対するタングのような、またはヴェネツィアに対するラスベガスのヴェネツィアン・ホテルのようなー本物の味を少し薄めたような体験なのである。

国際量販店協会によれば、二〇〇二年、ディスカウント店のアパレル売上は一九九八年度の一五%増にあたる約六〇〇億ドルに達したと言っていた。モッシモやトッド・オールダムと組んだターゲット、ジョー・ボクサーを展開するKマートなどなど、パートナーシップの成功例が続々現れたとあって、すでに確立された地位を持つデザイナーたちのほうが小売業者を追いかけている状態である。今では、服を買うという行為はエンタテインメントであり、国民的娯楽であり、旅の楽しみでさえある。買物客は、単純化された形であっても、ファッションに関わっている気になれるわけである。

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