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ファッション

ファッション性を注入するのは視聴率や財政的な観点からも有利

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番組にファッション性を注入するのは、視聴率だけでなく、端的に言えば財政的な観点からも有利なことである。こちらからお願いに出向いているわけではないけれど、やはりありがたいですね。ジャスト・シュート・ミーのクリスマスシーズンの一話など、まるまるJクルーって名前の男の話でしたし、デイヴィッド・レターマンも二、三度弊社の話をしてくれてます。

隣のサインフェルドの一話で、クレイマーがシャワーを浴びながら弊社のチノパンをカタログ注文してるところがありましたね。こちらは脚本を読んで、いいじゃない、素晴らしいわ、なんて返事をするわけですが、ああいうのはこっちからお願いしてるわけじゃなくて、向こうから頼んでくるんです、とある専門家は言う。

時には、アパレル会社のほうから積極的に衣装協力契約を求めているわけではない場合もある。現実味を増すために、ワードロープ・スタイリストがどこかの服をリクエストしたり、脚本家がブランドを指定したりする。あんなに短期間でコーヒー・バーのウェイトレスから一気にラルフ・ローレンの重役になること自体、信じろっていうのが無理だが、ちょうど、フレンズでレイチェルがファッション・メゾンの仕事をものにした時のように。

じかにお金をはじき出してくれることもある

時に、素敵な装いをしたスターがじかにお金をはじき出してくれることもある。たとえば、フレンズの衣装デザイナーであるデブラ・マクガイアは、番組での経験を自分自身のブランドに活かし、カリフォルニア州パシフィック・パリセイズにあるプティックで販売している。ますますファッションに精通してきたビデオ・ディレクターたちは、さまざまな方法で作品にデザイナーズ・ブランドを取り入れてきた。ファッションは、MTVにも大きな影響を与えた。

バフイ・恋する十字架の一クール目では、主演のサラ・ミシェル・ゲラーはいかにも女子高生といった格好をしていた。だが、間もなく番組は現実主義を捨て、より積極的にファッションを取り入れる路線へと変更した。一九九八年、フォックス・コンシューマー・プロダクツはバフィのシグネチャー・タイト・パンツ、フード付きパーカー、スリップ・ドレスなどといったバフィブランドの服を売り出したのである。

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