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ファッション

デザイナーがセレブとなりセレブがデザイナーとなる時代

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MTVのハウス・オブ・スタイル、スタイル・ネットワークの各番組、好評ながらうち切られたCNNのスタイル・ウィズ・エルサ・クレンチなど多数のテレビ番組を制作し、各家庭にいつもファッション情報を送り届けているハリウッドとの絆により、ファッション熱はいよいよ高まる一方だ。トレンドに取り囲まれている私たちは、それを無視しょうにも無視できない。ファッションとメディアが融合して、隠れた広告効果を生んでいるからである。デザイナーがセレブとなり、セレブがデザイナーとなる時代。

ミネソタ州ブルーミントンにある約三〇へクタールの消費の殿堂、モール・オブ・アメリカには、年間四一〇〇万人が訪れるという。ディズニー・ワールド、グレイスランド、グランド・キャニオンの観光客の合計数よりも多い。ファッションを特に意識したことがない消費者でも、何となく知っているという部分はあるはずだ。人気観光スポット上位三位以内にモールが入っている州の数は一二にも上る。

アカデミー授賞式では

一九九六年のアカデミー授賞式では、シャロン・ストーンが大胆にもGAPのモック・タートルネック姿でレッド・カーペットに登場。おそらく全身デザイナーズ・プランドできめた場合よりも大きな話題を呼んだ。一九九〇年代半ばには、スーパーモデルに代わってセレブが雑誌の表紙の顔となり、世界のファッション・アイコンとしての地位を確立した。マドンナ、グウィネス・パルトロウ、ジュリア・ロバーツといった流行に敏感な有名人の場合、素敵に着飾る余裕があるばかりか、ただでたくさんの服がもらえる。

彼らは、多くのメディアがパパラッチ写真に占拠されている今、特別なイベントに限らず、普段からスターに自分の服を着てもらえば効果的なディスプレイ方法になると気づいてしまった。デザイナーたちは、大イベントの何カ月も前からそうしたスターを口説いて自分の作ったドレスやタキシードを着せ、受賞者を称える場をファッション・ショーの舞台に変えてしまう。おかげでハリウッドは一層ファッショナブルになったかもしれないけれど、反面、現実世界でのプロダクト・プレイスメントが犯濫し、消費者は常に密かな広告メッセージにさらされているのに、その事実に気づかないという危険な状態が生まれているようだ。

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