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アパレルチェーン店の時間のかからないファッションのすばやさ

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初めて行ったレストランでは、メニューを見るだけで数分はかかる。本日のおすすめ、聞き慣れない名前の前菜、興味を惹かれるメインやデザート。だが、マクドナルドならメニューはもうわかっている。時間のかからないファッションのすばやさの原動力は、予測がつくという性格である。

イギリスには、牛乳を買いがてら、安くてファッショナブルな服まで買えてしまうところもある。イギリス第三位の大手スーパーマーケット・チェーンで、一九九〇年にウォルマート・ストア社に買収されたアスダには、ジョージのタンクトップやショーツなどが置かれており、必要に迫られた客や気まぐれな客がそうしたお役立ちアイテムを買っていく。

ほとんどのアパレル・チェーンについても、同じことが言える。店舗が違っても、同じブランドならレイアウトは予想がつく。セクシーなシルクのテディとネグリジェが手前に配置され、パンティは中央のテープル上に扇形に並べられ、ブラは奥に吊されていて、下の引き出しにはサイズの違うものが畳まれて入っている。一度でもヴィクトリアズ・シークレットに行ったことがあるなら、どこの店舗でも構成はわかるはずだ。

時間がかかるなんてことはない

また、そう遠くない時期にアン・テイラーに立ち寄ったとしても、あのきちんとしたスタイルの商品群にバギー・ジーンズや銀付きベルトが混じっているようなことはないだろう。ウェット・シールなら、店の雰囲気に慣れるのに時間がかかる、なんてことはない。トレンディなトップス、ジーンズ、ドレス、アクセサリーなど、置かれている商品はもうわかっているのだから。

勝手知ったる他人の家ならぬ他の店舗である。それでも、ファッションの場合、速すぎるのは決して望ましいことではない。客が長くぶらぶらすればするほど、レジ前で待ち構えている衝動買いアイテムや、大きなセールサインの下に魅惑的にディスプレイされた値引きアイテムなどに落とすお金も増えることを、彼らは心得ている。ファスト・フード店なら、顧客ができるだけ早くオーダーを済ませてくれることを願うはず。レジ前に長い間立っているからといって、オーダーが増えるとは思えないからだ。しかし、服の小売店は、顧客にゆっくり見て回ってほしいと思っている。

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